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宣我:不是网红的明星不算真明星,网红和明星有何不同?

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发表于 昨天 14:11 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
Papi酱、Skm破音,这些名字越来越频繁地出现在网络上,与他们一起壮大的还有“网红”这个概念。选秀台鲜肉成群,直播间网红扎堆,全民造星形势一片大好,娱乐圈成最红火职场。“每个人都有15分钟的成名时间”,在直播、短视频、社交网站等并行的新媒体时代,已然成为现实。
宣我从艾瑞数据来看,2017年粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%;与此同时,2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加,达到4.7亿人。网红人数与粉丝规模双双增长,网红文化正在慢慢成为一种经济力量。
网红属性
所谓网红,是在网络上有人气的个体,往往在短暂时间里给予用户新鲜感。但多少人气网红轰轰烈烈开头,却只留下流星般速朽结局,坠落在人民群众的遗忘曲线中。

宣我表示网红不仅限于蘑菇街等平台的美妆达人、街拍达人,不仅限于美拍等平台的短视频达人。拥有忠实粉丝的“自媒体”例如三表龙门阵、小道消息、石榴婆,是网红;具有鲜明人格特征的微博大V是网红,例如任志强,不过企业蓝V例如小米官V就不算是网红;善用移动互联网的传统明星就是网红,例如薛之谦就自嘲是网红,是段子狗,很积极的与粉丝进行互动。
网红、明星本质区别
网红、明星都能当偶像,“出道配方”却不一样。一定程度上说,网红们即便走向大众,其身份也将是 “新概念明星”,天生的直播基因注定了他们的明星路径不同寻常。
明星经济正在发生翻天覆地的变化,移动互联网兴起之后,中国内地的明星经济正在悄然地发生变化。过去的明星,都会刻意保持着距离感和神秘感,对于大多数人来说,明星是遥不可及的。
宣我发现移动互联网兴起之后,明星越来越多,更接地气,如果明星选择与粉丝保持距离,结果就是被边缘化,你不care粉丝,你要跟粉丝保持距离,不好意思,粉丝很快就会遗忘你。
不是网红的明星不算真明星
过去,明星和网红是两个对立群体,许多明星对于“网红”是不屑的,事实上,还有一些明星甚至连移动互联网都无法接受。随着明星经济的悄然变化,新一轮话语权正在更迭:网红正在悄然取代明星的地位。接地气,大众化,善用移动互联网,均是网红的优势,卖力的表演,真诚的互动,粉丝都心服口服。

并且宣我发现国外正在兴起的现象是,品牌厂商越来越亲睐找“网红”代言了。
WWD最新报道指出,知名度高的博主们,在刚刚过去的2015年收入保持在100万到300 万美元之间,他们成为品牌们的新宠儿。网红与品牌的合作很多样:在Instagram 上传一张使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片,就有5000-25000美元的酬劳——这是半年前价格的五倍;220万Instagram 粉丝的Kristina Bazan,去年10月和欧莱雅签订了7 位数的合约,几乎打破行业纪录……
宣我认为成长于移动互联网的新一代网红明星,正在瓜分品牌商的营销预算。对于传统明星来说,这并不是什么好消息。正在“网红化”的传统明星并不会受此影响,反而是好消息:范冰冰发一条使用某品牌太阳镜的微博,抵得上许多数网红一年的收入,商业本质没变,只是换了地方而已。这再一次说明,不会做网红的明星,不是真明星。
(默认签名可以去个人资料修改),蜡染深圳论坛手机电影网7楼电影,广州论坛新视觉影院dy66
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